幾年前「網路廣告」是一個陌生的名詞，因為它沒辦法讓網站經營者賺錢，現在，因為廠商的努力經營，現在它是網站重要的「勝景」之一。它們令人想按的最大理由應是民眾目前對網路廣告已不排斥，也就是「習慣」了，而且它很特殊，它有「可選擇性」，而且是「非線性」結構，所以它有互動的意味，民眾不按表示它不選，不選也是一種選擇，不像電視得「線性地」把它們看完，才能看到下一段的節目。這種差別使網路廣告的學問很大，而Google適當結合搜尋與廣告的關係，乘機崛起，正是網路廣告無限可能的最佳寫照。
根據東方線上2006年版E-ICP行銷資料庫的調查，目前有62.6%的網友會點選網路廣告，近四成的人未點選，表示網路廣告的空間還很大，而點選頻率方面，入口網站的營收表現已暗示不差，兩者都是好消息。細究點選原因，在最多複選三項的條件下，「有興趣或想購買的產品廣告」是民眾點選廣告最大的原因，比例三成三，這個比例是目前網路購物可察知的「天花板」嗎？不過可以看得出來，民眾最大的點選衝動還是在於「自發性需求」，這也是搜尋引擎利用民眾搜尋目標的主動性，增加廣告點選率成功的原因。另外，排名第二的「可以免費下載有趣的遊戲軟體或動畫」立刻掉到20.1%，與後面的「圖案/動畫吸引人」的17.2%、「折扣或特價廣告」17%、「有創意的廣告」15.1%，其實不相上下，所以這可能是「假的第二名」，對照網路廣告的複雜性，其實只是說明點選原因的多樣化，並不能說明哪一個是第二成因，何況後面還有另外四項是介於11%到12.9%之間，顯示網友目前在網路廣告的擇取上，動機仍顯得多樣不穩定，只有第一原因是比較具體的。
因為複選三項，如果把它們彼此交叉分析，又透露許多訊息，像喜歡從廣告得到知識的人，對特價折扣、偶像相關的廣告興趣相對偏低，對廣告的文案或影音效果也不甚重視，卻欣賞廣告的原創性。而偏好特價折扣與偶像明星廣告的人，對尋找自己有興趣或想購買的產品廣告的動機又特別的強……，凡此種種，引人入勝且相當複雜，值得進一步探究，也可以看出網路廣告的確是一門學問。
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