部落格，原是 Blog 的翻譯，而 Blog 又是 Book Log 的簡寫。會電腦程式的人對於 Log 檔應該不會感到陌生，在程式執行後都會伴隨著產生 Log 檔，告訴使用者有關於程式執行過程中發生的事情，據說 Blog 的最先開始是網管人員用以記錄有關於網管的一些事，當然是網路工程師自己看的 Log 檔，後來就漸漸地演變成現在在網路上流行的「部落格」 (Blog) 。 Blog 翻成「部落格」，實在是相當地貼切傳神，甚至於比原來的 Blog 更能望文生義；社會學家乃最擅長以「部落」之觀點詮釋消費現象，故「部落格」更能有此想象，在網路上有很多的 Blog 群聚成各種「部落」。
玩過明日報新聞台的人，一定會感到很熟悉，「部落格」跟明日報新聞台的模式看起來還蠻像的，只是「部落格」的內容在花樣上似乎是比較多而已，這也莫怪在 PCHOME 的首頁上很快地出現了「部落格」，對 PCHOME 而言，大概是只要將原本新聞台的程式稍加修改即可，因而 PCHOME 的腳步很快，甚至於可以說是引領這一波「部落格」的風潮，讓其他的入口網站望塵莫及。
「部落格」的命名確實是蠻有學問的，讓人望之頗為深奧，不仔細探究一下，真不知「部落格」為什麼「碗糕」；若追蹤其原意，「部落格」就是在網路上的網友，把自己會的喜歡的種種都可以公佈在網路上，讓其他的網友可以進來瀏覽，若是如此又很類似每個網友都有其個人的網站，只是每個人的「部落格」並沒有網址，而是放在某個網站中的某一個空間上。若從網友交換意見的角度看，「部落格」跟討論室或聊天室也有點相像，但沒有雙向的溝通，「部落格」只是供大家瀏覽而已。
根據 2005 年版 E-ICP 行銷資料庫的分析，目前約有 800 萬個網友，若每個人至少有一個 Blog ，若能夠如此理想，這些每一個 Blog ，又可以群聚成各式各樣的「部落格」，真的是網路上美好的景象。果真如此，那當然「部落格」將帶來很大的商機，問題是有都少網友願意建立自己的 Blog 。根據筆者到 PCHOME 網站點算其「部落格」中的 Blog 數，大約有 2353 個 Blog ，顯然只有一部份的人願意建立自己的 Blog 。
從另一個角度看，有多少的網友願意閒閒沒事幹去瀏覽其他人的 Blog ，根據筆者到 PCHOME 網站的「部落格」，點選幾個最熱門的 Blog ，其人氣指數比較高的約在 66520 ，其建立日期在 2005-06-28 ，也就是說在短短的 1 個多月，就有這麼多的瀏覽人次。從這樣的數字看起來還算不錯，在這 66520 個 Blog 中也不是每個都擁有是這麼高瀏覽人次，有的也才 2~3 百個瀏覽人次，熱門的 Blog 約有 296 個，其瀏覽人次都有 2~3 萬。
「部落格」確實已經在網路上成型，而且也是當下相當流行的玩意兒，「部落格」行銷乃醞運而生，似乎「部落格」也可以是行銷的一種工具。凡是新的工具，都是相當地令人興奮，「部落格」就已經在網路上存在，問題是如何運用「部落格」做行銷，這當然是八仙過海各顯神通。例如做 Marketing Research 行銷的人，也可以嘗試著去建立起一個有關消費達人的「部落格」，由此去洞察消費者的需求。
不論「部落格」是不是稱做「部落格」，重點是當網路的軟硬体技術漸漸成熟到某一種程度，而且網路人口已經相當龐大後，更重要的是網友們越來越依賴網路的時候，網路的運用將有無限的可能，不只是「部落格行銷」而已 。
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